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那些年在VI上拧过的巴
刚做VI那会，总怕自己的东西“不够高级”“不够对味”。记得有个客户要做线下门店的VI，logo里的小符号改了十七八次，一会儿觉得要圆润显亲切，一会儿觉得要尖锐显锐利，连色值都卡到小数点后两位，就怕差一点不符合他说的“既接地气又有格调”。最后交稿前一周才慌了，应用部分的物料还没做，客户催得急，我赶工的时候甚至怀疑自己是不是选错了行，连饭都吃不下。那时候总觉得VI是给甲方看的“艺术品”，忘了它本质是给人用的“识别系统”。
后来踩对的那个坑
再后来接一个小品牌的VI，客户没说啥高大上的要求，只说要“别人老远能认出我家”。这次我没纠结logo的小细节，先抓了它的核心识别点——一个像小芽又像火苗的线条，把这个线条用到了所有能用到的地方：门口的灯箱、打包袋、员工工牌，甚至连宣传单页的角都压了这个小标。客户拿到初稿的时候没说啥，说“看着舒服，能记住”。这次的成功让我明白，VI的核心不是完美，是“够统一，够好记”，不用在细枝末节上耗死，把有限的精力放在识别性和落地性上，比啥都强。
AI来的这两年，我没怕
现在AI能帮着出VI的应用草图，比如把我想的那个小芽线条套到杯子、纸袋上，十分钟能出几十版，省了我好多画图的时间。但我也试过让AI直接生成一套完整的VI，结果出来的东西总缺那么点“气”——就是那种你能感觉到的，品牌背后的温度。比如上次帮朋友弄个小市集的VI，AI给的方案规规矩矩，但我加了寒露刚过巷口糖炒栗子摊的那种暖棕色调，还有手写感的小芽线条，反而更对味。现在我把AI当工具，它管“快”，我管“魂”，不用怕它抢饭碗，就怕自己不会用它。